Kampania promocyjna na Facebook programu Podziel się Posiłkiem (Danone, Fundacja Polsat)

Podziel się Posiłkiem to program społeczny zainicjowany w 2003 roku przez firmę Danone, by walczyć z niedożywieniem dzieci w Polsce. Współorganizatorem przedsięwzięcia jest Fundacja POLSAT, Partnerem Strategicznym - Banki Żywności. Zadanie jakie postawiła przed nami firma Danone wiązało się z przekonaniem internautów, że także oni mają olbrzymi wpływ na społeczność i niedożywienie dzieci w Polsce.

Wspólnie z przedstawicielami działu CSR firmy Danone opracowaliśmy koncept kreatywny kampaniii wirusowej w Internecie. Z uwagi na charakter grupy docelowej oraz rosnącą popularność w Polsce za platformę komunikacji wybraliśmy portal społecznościowy Facebook.com.

Celem przeprowadzanej akcji było wywarcie silnego wpływu i zaangażowanie użytkowników Facebooka w program Podziel się Posiłkiem. Stworzyliśmy aplikację dzięki której użytkownicy Facebooka mogli wysyłać do znajomych wirtualne talerzyki. Za każde 2 odebrane talerzyki firma Danone fundowała 1 posiłek dla niedożywionych dzieci. W sumie do rozdania było 15 000 posiłków (30 000 odebranych talerzyków).

Wyniki akcji pokazały, że zakładana koncepcja wirusowego rozprzestrzeniania się komunikatu z akcją Podziel się Posiłkiem okazała się niezwykle skuteczna. W ciągu kilkunastu dni od startu wszystkie talerzyki zostały odebrane przez użytkowników Facebooka. Przeciętny użytkownik, który przyłączył się do naszej akcji wysłał 8 talerzyków do swoich znajomych. Do akcji dołączyło w sumie 30 000 osób, strona programu Podziel się Posiłkiem na Facebooku zyskała ponad 2150 fanów.